【小米双十一电器销售超格力 喜忧参半的“空调头名”】说起国内家电的三大巨头,美的、海尔、格力是很多人的第一反应。尤其是格力电器(000651,股吧),在风风火火的“董小姐”董明珠领导下,格力电器走出了一条充满关注的道路。

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  不过,在今年“双11”购物节中,从来不甘低调的格力,风头却被另一家企业抢尽了。这家企业的掌舵者不是别人,正是和董明珠“积怨颇深”的小米创始人雷军。

  “旧恨”添“新仇”,“董小姐”这笔账,要怎么算?

  喜忧参半的“空调头名”

  11月12日,格力发布“11.11”战报,打出了空调全网销售第一的标签:“11.11”期间,京东空调自营店铺&POP店铺、天猫空调店铺的销售额均位居榜首,自有电商平台“格力董明珠店”也在“11.11”期间实现销售4.1亿元。

  对于在2018年就曾霸气放话“空调我是世界老大,美的算老几?”的格力电器董事长兼总裁董明珠而言,空调一直都是格力电器的底牌。

  董明珠的自信不是凭空而来的。格力电器2019年年报显示,据《暖通空调资讯》发布的数据,格力中央空调以14.7%的市场占有率稳坐行业龙头地位,实现国内市场“八连冠”;据日本经济新闻社2019年发布的数据,格力电器以20.6%的全球市场占有率位列家用空调领域榜首。

  在全年最大的消费季保住空调老大的位置,对格力而言可谓是喜事一桩。要知道,疫情影响下,空调界刚刚经历了一个“最冷冷年”。奥维云网数据显示,2020年1-7月,中国空调市场零售量为991亿元,同比下降27.7%。

  但喜悦并没能维持太久,一个更大的问题摆在了格力电器的面前。而此番搅局的,正是此前和董明珠有着“十亿赌约”的雷军。

  “十亿”之仇,七年不晚

  “这是小米参战双十一以来的最佳成绩!”在小米CEO雷军发布的“双11”全员信中,喜气洋洋的气氛溢于言表。

  11月1日至11日,小米手机包揽天猫、京东、苏宁易购(002024,股吧)安卓手机累计销量全第一,并时隔六年后重返手机出货量全球第三。手机业务骄人的同时,在此次“双11”期间,小米中国区新零售全渠道累计总销额突破143亿元。

  好成绩带来了好排名。苏宁易购悟空榜数据显示,截至11月11日21时,家电整体品牌销售额累计榜单(10月21日-11月11日),分列品牌前三位分别为美的、海尔和小米,格力电器则位于小米之后排在了第四位。

  在京东的“11.11”全球家电好物排行榜中,虽然格力电器在最后关头反超小米保住了三甲的席位,但相比于美的、海尔的遥遥领先,“探花”之争一直颇为激烈,甚至在11日白天的时候,小米还排在格力电器之前。

  说到格力电器与小米的“缠斗”,就不得不提董明珠和雷军的“十亿赌约”。

  那是在2013年年底的一次颁奖典礼现场,双双入选年度经济人物的董明珠和雷军围绕互联网和新零售不同的发展模式展开了唇枪舌战。雷军提出,如果小米5年内营业额超过格力,董明珠将输给雷军1元;董明珠当场回应“不可能”,并表示“要赌就赌10个亿”。

  五年下来,格力电器的营收从1200亿元涨到1980亿元,增长了60%;小米则从200多亿元涨到了1749亿元,增长了近8倍。“赌约”虽以小米的惜败告终,但颇具戏剧性的是,在结果尘埃落定的第二年,小米的营收就超过了格力电器。

  如此看来,“十亿赌约”的翻转似乎像是此次“双11”格力让位的暗喻。

  对手的警示

  “一家多元化、科技型的全球工业集团,旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌,产业覆盖暖通空调、生活电器、高端装备、通信设备等四大领域。”格力电器曾在年报中如此介绍自己。

  但事实上,格力“多元化”的目标进展似乎并不顺利。

  根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》,2017-2019年,格力电器空调产品的营收占比分别为83.22%、78.58%、69.99%。

  从数据上看,空调业务占据了格力电器营收的绝对主导地位。保住空调底牌的同时,格力似乎也正在困于这张底牌。

  格力电器2020年三季报显示,格力电器第三季度营收563.87亿元,同比下滑2.35%;归属于上市公司股东的净利润73.37亿元,同比减少12.32%。

  在格力电器依旧维持上半年的颓势的同时,美的、海尔却已摆脱疫情影响,不仅第三季度单季营收和净利润双双转正,而且实现大幅增长。

  一减一增之间,映射出白色家电三大龙头企业不一样的发展道路。有行业分析师认为,格力复苏动力不足的原因主要就在于过度依赖单一的空调产品。

  “格力电器长期专注于空调市场,其余的产品有所涉猎,但市场占有率一般;海尔则是在大家电发力,同时做出了以卡萨帝为代表的高端线;美的是所有与家电相关的产品,基本上都要参与一把。在这一点上,倒是像极了此次‘双11’的大黑马——小米集团。”

  如果说格力电器的标签是“卖空调的”,那小米之前也一直被认为就是个“卖手机的”。不过,相比于格力电器艰难维持行业老大的地位,小米却在逐步实现主营业务和其他消费产品上多点开花。

  根据小米今年一季度财报,小米IoT(物联网)与生活消费产品部分收入为130亿元,已经占据小米近三成营收,成为小米摆脱“手机依赖”的重要支撑。

  这也使得雷军在8月的一封小米内部信中宣布,下一个十年,小米的核心战略升级为“手机×AIoT”。 在这个“乘法效应”下,AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂,渗透更多场景、赢得更多用户,获得流量和数据,成为小米商业模式的护城河。

  松口的“董小姐”

  老对手美的和新冤家小米纷纷在全面发展的道路上成绩喜人,“铁娘子”也难免心动。

  11月17日,在董明珠出席的一场发布会上,“十亿赌约”之事被再度提及。不服输的董小姐强调,“我们赌的期限是5年,以5年为界,还是格力赢了”。同时她也松口表示,格力电器将积极拥抱互联网,利用互联网的技术让制造业企业如虎添翼。

  有业内人士指出,虽然线下渠道曾经是格力电器格近十年发展的最强推动力之一,但大部分业务依赖线下渠道,一条腿走路显然不利于应对不确定性的冲击,尤其是近几年线上购物习惯渗透越来越深,不重视线上渠道显然对其业绩产生较大影响。

  格力电器三季报显示,疫情以来,格力电器一直在积极开展直播带货,根据公开的数据,截至今年10月18日,董明珠累计直播带货11场,格力电器直播销售额约425.89亿元,约为2020年前三季度格力电器营收1274.68亿元的33.4%。

  董明珠迈入直播间的一小步,成了格力电器走出舒适圈的一大步。但要想缓解品类单一的困境,格力电器还有很长的路要走。

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  • 全部评论
  • 【安乐】2020-08-15 08:02:43

    我是拿在手中没变,就当出学费买教育,能留下多少给到子孙就OK,钱是赚来的,总要有出处,否则就会像一些百亿资产的大佬们,无暇顾及自己的身体反应,英年早逝,那就一切都不是自己的

  • 【嗯】2020-08-12 17:53:11

    很适用。让参与科创板交易的同志先得到培训。

  • 【赵老歌】2020-08-07 11:35:04

    科创板开户条件太高了,我等散户望尘莫及啊!

  • 【崇拜小马哥】2020-07-28 10:59:26

    网商银行肯定是很安全的,网商银行的大股东是蚂蚁金服,而蚂蚁金服实力强大啊,据说蚂蚁金服要上市了,上市后市值可能超过贵州茅台呢。

  • 【骑鱼的猫】2020-07-28 10:57:34

    欠债还钱,天经地义,躲是躲不过的。我猜你借的钱也不多,努力工作几个月不就还上了吗?实在不行,去工地搬砖也行

  • 【一个人旳流浪】2020-07-28 10:56:09

    我也碰到这种情况了,我的固定额度是3万 好享贷额度是5万,当固定额度刷完了再刷好享贷的时候显示额度不足,怎么回事,为什么有额度刷不了?

  • 【渴死の魚】2020-07-28 10:52:52

    我们不应该过于在乎当前的基金净值有多高。净值高,只是说明该基金的过去历史成绩好。

  • 【很全,很好!】2020-07-28 06:34:43

    答案几乎都有了

  • 【老细】2020-07-24 19:50:26

    300开头的是创业板股票啊,创业板在深圳交易所,所以300开头的股票属于深市的,如果你连这么简单的股票知识都不知道,就不要急于买股票了。

  • 【股民老王】2020-07-17 08:30:25

    千万不要相信那些打电话给你说有专家给你股市分析预测的,天上哪有掉馅饼的好事。他们就是想让你加他们的股票群,然后让你交费。

  • 【Kelly】2020-07-17 08:26:22

    作为过来人告诉你这个证券从业资格证说好考也好考,说难考也难考,因为考试的题目不难都是要背诵记忆的,所以要想通过考试,靠前花功夫背书是必须的。

  • 【考证狂】2020-07-17 08:24:19

    本打算今年报名参加证券从业资格证考试,没想到报名时间已经过了,只能明年,有一起考试的朋友吗?

  • 【摄氏度】2020-07-17 08:21:59

    当然有用了,我一同学入职一上市公司,就是凭这个证书赢了竞争对手,所以多考点证书不是坏事。

  • 【B股啊!B股。】2020-06-03 14:21:19

    B股都已经是几十年的老问题了,到现在也解决不了,真是太无语了。

  • 【cdae】2020-05-09 15:03:22

    推荐用“财报家"app, 能按自定义的指标,做行业排名,要能看年报数据历史趋势,还要能够对比查询

  • 【随便什么】2020-03-25 18:30:19

    老美还真是会用词啊,无限量qe是什么?说的直白一点就是,随便印钱,需要多少就印多少。看来老特是真急了

  • 【boopy】2020-03-21 16:09:09

    收盘价高于开盘价说明什么呢

  • 【不再是菜鸟】2020-03-21 14:41:55

    收盘价低于开盘价叫阴线,能说明什么呢?不能,这个必须要个别分析,不能笼统的说收盘价低于开盘价会怎么样,不懂的可以说出要分析的个股名称

  • 【配资世界网粉丝】2020-03-17 21:16:44

    配资世界网还不错,上面有很多配资公司,还有配资平台活动

  • 【炒股十年】2020-03-16 20:11:41

    因为中国股市有涨跌停制度,所以引进国外股市的熔断机制就是画蛇添足,所以后来取消了。国外股市没有涨跌幅度限制,所以不能取消熔断机制

  • 【熔断机制】2020-03-16 18:48:45

    2016年中国股市熔断事件发生后取消了熔断机制,今年全球十几个国家股市出现了熔断事件,为什么他们不取消熔断机制呢?高手能给个答案吗

  • 【坑人的星期六】2020-03-08 12:00:27

    我最多时套了50%,9元买的星期六,跌倒6元时受不了卖了,后来星期六最高涨到了34,哭哭哭

  • 【我爱打板】2020-03-06 22:13:12

    能够上龙虎榜的股票成交量大,交易活跃,说实话,买龙虎榜上的股票是高风险与高利润并存,但是我喜欢

  • 【炒股十年】2020-02-21 09:20:44

    我觉得破净股跌倒一定低位,并在较长一段时间内横盘时可以介入,物极必反,跌到一定程度就会上涨,这是我的炒股观点

  • 【爱吃肉的散户】2020-02-19 18:52:35

    已经好几天没吃猪肉了,这个春节过的真憋屈,在家不能出去还没猪肉吃

  • 【炒股亏钱的人】2020-01-30 17:44:07

    我要是大股东我也把手上的股票质押,股票涨了赎回来赚钱了,股票跌了就算被强制平仓也无所谓,手上有股票抵押借的现金啊

  • 【戈壁老王】2020-01-29 15:57:39

    老兄,炒股1万元少了点,如果你是新手用1万元练习技术就不要考虑手续费的多少,多考虑如何选股买股卖股吧

  • 【我爱K线】2020-01-28 16:11:07

    茅台股票是A股的标榜啊,所以2019年每股净资产最高的股票是茅台当之无愧啊!

  • 【股市小菜鸟】2020-01-27 21:32:34

    为什么贵州茅台的每股净资产这么高呢